随着在第58届中国(广州)国际美博会上的产品效果展示,韩国院线护肤品牌ESPEAUNA中国市场名气大增,客户订单量急剧上升,库存告急。
10月28日,韩国院线护肤品牌ESPEAUNA发布公告,表示产品库存量紧张,在目前增速的情况下,或将在一周内告罄。同时,ESPEAUNA也强调其已加快其他国家库存抽调,以及母公司厂家在保证质量的前提下,进行相关产品的加速生产,以确保即将到来的双十一购物狂欢节的产品稳定供应。
这不是ESPEAUNA库存的首次告急。早在2017年,ESPEAUNA进军欧美市场时,便迎来了当地居民的抢购,2.3亿套护肤品、化妆品等,在短短不足三个月的时间内销售告罄,且用户复购率惊人,达到92.6%。
2017年6月,ESPEAUNA母公司大韩民国恒通国际(株)/ 대한민국항통국제(주)投入3亿美金进行工厂扩建,新增生产线27条,产能增长4.28倍,保持了一定事件的稳定供货后,又处于了相对紧张状态。
据国际护肤品贸易数据,仅在2018年一年,ESPEAUNA全球销售总额便突破1000亿美元大关,且次年预定单同比增长12.36%,环比增长2.58,是去年销售总额的2.3倍。而对比随后几年的销售数据,即便是身处新冠肺炎疫情的大环境下,但业务规模影响较小,营收仍旧处于行业较高水准。
该次产能的不足,除却与庞大的订单量需求有关,优质原材料的缺少,也是一大关键因素。在ESPEAUNA通告中,其表示,受天气影响,ESPEAUNA的自建种植园区整体规模收紧,原材料供应相对紧张,但结合其他已经公司严格审查的供应链的采购,能够在极大程度上恢复与订单相适应的产能。
此外,ESPEAUNA还强调,在随后的中国市场布局销售渠道中,ESPEAUNA除却进行原有产品的销售,也将针对中国各地区不同的肌肤状态,进行更为针对性的研发、配比,以不断优化的更为优质的化妆品、护肤品等产品,回馈给广大用户长期以来对于ESPEAUNA的默默支持。
值得一提的是,在新品发布期间,ESPEAUNA也将分别面向渠道经销商以及消费者设立低价进货、销售返利以及福利购等诸多优惠活动,以更贴近于实际的具体化举措,让渠道经销商与消费者享受到真正的实惠。
