yoka女人网 新闻 蓬松器开启发部美学新想象,崔娅年销过亿的品牌方程式

蓬松器开启发部美学新想象,崔娅年销过亿的品牌方程式

随着新世代消费者的崛起,与美有关的生活方式品牌,成为年轻人热捧的对象。以崔娅为代表的新消费美学品牌,从头发蓬松器入手,开创并掀起了中国消费者的美发日常化趋势。

最早研发、最早投入市场、拥有最多消费者,开创头发蓬松器类目的崔娅,在现有的消费市场占据着绝对第一地位。仅2021年,崔娅就斩获过亿销量,稳坐天猫等主流电商平台的类目TOP1的销冠宝座,在抖音、小红书等年轻消费者聚集的平台收获众多自来粉。创立至今,从类目开创者到拥趸众多的专家品牌,崔娅究竟如何逆流而上,脱颖而出呢?

从用户需求出发,硬核产品圈粉无数

自2008年创立之初,崔娅就深耕美护仪器行业,致力于为万千亚洲女性提供精致美容美发护理产品。以行业资深科研人员及中、日、韩三国顶尖明星造型师组成的品牌研发团队,更以强大实力,同时斩获中、日、韩三国专利认证。

2008年,崔娅基于多年对行业的敏锐洞察,发现时下女性群体,对头发美容需求的个性化、多样化需求愈加强烈,且她们更愿意花费更多时间和精力去尝试新的美发仪器。源于对用户需求的重视,崔娅在2009历时多次实验,研发出推出一款从包装、设计到使用方式都堪称突破性的产品-头发蓬松器。

从头发蓬松器诞生之初,崔娅就因其彻底解决细软塌发质女性的头发美容问题,而广受青睐。自2017年正式进入中国,就成为行业类目TOP1,更是连续4年蝉联天猫头发蓬松类目销量冠军。林允、柳岩、吉克隽逸、娄艺潇等知名明星,更是因为崔娅的硬核产品实力,成为自来粉,在社交媒体自发安利。崔娅的用户认可度,在2021年厚积薄发,以年销量过亿,证明其强大的品牌力。

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除了头发蓬松器之外,崔娅一直坚持尊重每一个消费者的个性化需求。根据消费者不同的发质、头型、社交场景、造型偏好,陆续研发出上手迅速,适合女性操作的迷你刘海卷发棒、负离子直发夹、全自动卷发棒等系列产品,并配套了各种有趣的美发小工具,真正实现为女性私人定制造型。

颜值也是硬实力,专业产品也要会创新

在崔娅团队看来,产品是品牌的根本,更是品牌和用户对话的第一媒介,任何一款产品都应该是给用户带来仪式感的礼物。因此在产品研发之初,崔娅就摒弃了传统美发产品的大、重、操作不易的沉闷设计,在保证产品使用便捷程度及颜值上,进行大胆创新。

在品牌色彩体系中,崔娅没有使用黑色等安全色系,大胆启用多色系拼叠等方式,让产品好用的同时也好看,大大提升用户的使用感受。于此同时,崔娅在机身设计上也大力创新,除了负离子、陶瓷涂层等硬核功能点,崔娅更大幅度采用全包设计,在保证颜值的基础上,为产品带来安全性上质的飞越。

崔娅产品不简单的高颜值创新,让其一跃成为年轻人的美发界社交货币。从小红书到抖音,无数人被崔娅俘获,美妆、运动、生活方式等社交意见领袖及众多消费者纷纷种草,成为崔娅的忠实用户。

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2022新出发,崔娅要给用户新惊喜

崔娅的品牌实力,在2021年厚积薄发,年销量过亿,成为其最好的证明。在2022年,面临市场考验及挑战的崔娅品牌,将通过继续推出直击消费者痛点的产品,回应真实的消费者需求,链接品牌人群,在拥抱变化的同时,以专业产品带动品牌增长。

据悉,在2022年,崔娅已经陆续推出了多款广受好评的新品,至4月底,崔娅已经以8000万的亮眼销售额,完成了品牌的又一次攀升。为迎战6.18这个年中大考,崔娅秘密筹备了3款创新型产品,分别为蛋卷卷发棒、升级版自动卷发棒及40mm卷发棒,满足大众人群的多种场景需求,且均在技术上实现了全面创新。

2022年,崔娅会坚持“用户需求”、“产品创新”举措,打造兼具功能、审美和生活方式的品牌基因。未来崔娅的品牌增长力,我们将持续关注。

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