家的意义,变得越来越多元了。
小红书的年轻人,正用源源不断的家居创意,打造「赤贫风」、「侘寂风」、「中古风」等流行装修风格,并将装修过程整理为干货笔记,令其他用户予以借鉴。
人们对家装持续投入时间和精力,源于对美好居家环境的追求,折射出不将就的生活态度。家如生活,时刻有新变化,需要动态完善,才能称之为理想。
面对内需的变化,家居品牌该如何讲好故事,吸引看品味、重颜值的年轻人?小红书携手特约合作伙伴欧派、与合作伙伴源氏木语,共同打造了「我的梦中情房」IP,以家装访谈微综艺引领用户代入家装情景,设计师和头部博主输出干货笔记,实现“美学+干货”对品牌的双重赋能。
截止活动收官,「我的梦中情房」活动累计获得曝光2亿+,话题页曝光5000w+,助力品牌积累内容与口碑,输出小红书原生家居理念,展现了小红书平台之于家居行业的合作价值。
01双博主对谈家装微综艺原生场景增强品牌感染力
家居传递出的美好是复合的。小红书年轻人欣赏的家居风格,不仅需要审美在线,更要考虑实际居住体验,兼具品味和干货的内容备受喜爱。
「我的梦中情房」结合用户特征,选择以场景营销切入、情感营销引共鸣的方式,邀请人气家居博主@李小冷不冷走进同为博主的@倔强的梨小姐家中,拍摄了一条家居访谈微综艺。
微综视频中,两位博主交流装修心得、分享装修故事,令观众自然代入到家居营造的美好氛围之中。特约合作品牌欧派家居和合作品牌源氏木语,作为这份美好的一部分,产品卖点和设计在场景中软性露出,收获用户好感度的同时自然种草。
目前该视频全网播放量已经超过400w,用户们纷纷在评论区内求同款,或是表达对产品的喜爱,展开针对产品的一系列讨论。
02以情感为抓手触达家装内核social话题引爆站内UGC分享
与其他好物分享不同,家居环境展示是非常主观、私密的话题,没有统一的评判标准。小红书团队在构思IP话题时,弱化了流行和趋势的叠加,选择「梦中情房」这一原生social词条作为IP的核心,借此号召用户分享眼中家的不同形态。
重视情感关怀的C端话题,降低了分享的门槛,引来海量曝光和互动。#我的梦中情房话题在小红书站内已经累计5000万+浏览量,无论是普通人还是家装设计师,都在此话题下拍照发问,完成一场用户对「梦中情房」的想象。
引人互动的话题同样需要细致的内容分享。在「我的梦中情房」主页中,除了情房微综艺,还增设了家装干货、设计师灵感分享、装修故事进行时、美家展示板块,以优质内容精准覆盖了家装不同环节需求,全链路吸引用户关注,持续导流至活动和合作品牌。
活动主页内容板块展示
在话题和内容板块的双重运营下,用户不断真诚的自发分享,优质内容笔记频发。在UGC内容中,互动量1000+笔记爆文率高达45.8%。家居博主@汪鱼喵喵关于弧形门的分享,戳中了很多用户对于梦中情房的幻想,获得了7.5万点赞和3.1万收藏,是活动期间投稿的爆款笔记。
活动优质笔记展示
03小红书式营销IP创新 高效沉淀用户价值
作为小红书首次打造的家居美学类IP,「我的梦中情房」的成功收官,折射出了小红书对用户情感诉求的精准洞察,以及利用小红书平台优势、搭建多维度种草链路的IP策划能力。
我的梦中情房」活动实现了对情感营销和场景营销的有效整合,通过话题阵地的建立,成功建立起用户和品牌的情感链接,令品牌内容和产品力在沟通分享中自然展现,实现长线营销价值。
